唇部护理市场现状

市场规模与热度：近5年唇部护理市场规模持续增长，分区护理背景下，唇部护理相关话题在互联网上热度颇高，如#唇膏#话题阅读量达37.4亿。润唇膏在唇部护理品类中地位稳固，唇部精华等新兴品类受欢迎，线上市场销售额有一定波动。

品类备案与销售：润唇膏备案数多且增速快，2023年同比增长率达65.62%。唇部护理细分品类中，润唇膏占主导，其他如唇部精华、唇膜等也有一定市场份额。

唇部护理消费者洞察

唇部问题认知：消费者对唇部状态满意度低，干燥起皮是最突出问题，唇纹明显、唇周暗沉等也较常见。环境变化、不良饮食习惯及个人习惯是主要原因。

护理偏好与习惯：超八成消费者使用护唇/润唇膏，因其使用方便快捷、易于携带且感觉温和安全。六成消费者每日至少使用一次润唇膏，秋冬和救急是主要使用场景。

唇部护理产品洞察

润唇膏使用情况：超六成消费者同时使用多只润唇膏，百元以下价格带产品最受青睐，51 - 100元及21 - 50元区间受关注最多。

产品痛点与期望：消费者认为当前润唇膏修护性弱、不能长效保湿，期望产品成分安全、肤感好，有功效检测认证，偏好持久保湿滋润功效，乳木果油是最受青睐的成分之一。

唇部护理趋势前瞻

功效与成分趋势：唇部护理注重高效修护、保湿滋润，采用精简温和植萃配方，如牛油果树果脂、维生素E等成分受关注。

功效宣称与产品发展：唇部护理聚焦芳香、抗皱功效，男士相关产品持续发力，如保湿、抗皱类功效宣称备案呈上升趋势，相关活性成分近3年复合增长率高。

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